Strategie
Wie man einen zitierfähigen Absatz schreibt
Für die Zitierung zu schreiben ist etwas anderes, als zum Überzeugen zu schreiben. Ein zitierfähiger Absatz trägt sich allein, enthält Angaben und verlangt dem Leser kein Vertrauen ab.
Die Einheit ist der Absatz, nicht der Artikel
Wenn ein System Information abruft, nimmt es nicht die ganze Seite. Es schneidet Ausschnitte heraus, meist ein bis drei Absätze, und arbeitet damit. Das erzwingt eine bestimmte Schreibweise: jeder Absatz muss funktionieren, als wäre er der einzige, den jemand liest.
In der Praxis heißt das, zwei Gewohnheiten des Werbetextes aufzugeben. Erstens den Auftakt, der nichts sagt und den Boden bereitet. Zweitens das Fürwort, das vom Absatz davor abhängt. Wenn ein Ausschnitt mit „das bedeutet, dass" beginnt, lässt er sich nicht mehr zitieren.
Vier konkrete Regeln
Eine Tatsache je Absatz, im ersten Satz
Die Hauptaussage steht vorn, die Ausführung dahinter. Schneidet das System in der Mitte ab, bleibt trotzdem die vollständige Aussage übrig.
Eigennamen statt Fürwörter
Den Markennamen dort wiederholen, wo der Stil ein Fürwort verlangen würde. Für das menschliche Ohr klingt es etwas steifer, und es ist der Unterschied zwischen mit Namen zitiert werden und ohne.
Zahlen mit Einheit und Datum
Vierzehn Beschäftigte im Jahr 2026 ist verwertbar. Ein wachsendes Team nicht. Die Zahl gibt dem System einen Anker, den es gegen andere Quellen halten kann.
Prüfbare Aussagen statt Eigenschaftswörter
Der beste der Insel ist eine Meinung, die kein ernsthaftes System wiedergibt. Dritte Generation seit 1968 ist eine Tatsache, die es wiedergibt.
Die Ausschnitt-Probe
Nehmen Sie vor dem Veröffentlichen irgendeinen Absatz, lösen Sie ihn aus dem Artikel und setzen Sie ihn auf ein leeres Blatt. Lesen Sie ihn, als wüssten Sie nichts vom Zusammenhang. Beantwortet er wer, was, wo und wann, ist er fertig. Braucht er den Absatz davor, gehört er umgeschrieben.
Das ist kein absichtlich schlechtes Schreiben. Ein Absatz voller Angaben, der für sich steht, liest sich auch für einen Menschen leichter, der aus einer Suche kommt und nur eine Antwort will. Verloren geht die literarische Wirkung des fortlaufenden Lesens, und in einem Sachtext wiegt die wenig.
Was die Redaktion damit macht
In einem Titel des Netzwerks macht die Redaktionsarbeit aus den Angaben des Unternehmens einen Text, der dem Titel gehört. Das Unternehmen liefert prüfbare Angaben, die Redaktion entscheidet über Blickwinkel und Worte. Diese Trennung erzeugt sechs verschiedene Texte über dieselbe Tatsache, und genau das baut Konsens.
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